Skalierbare Markenplattform
Website Relaunch und Digital Branding für Metaplan
Anders als traditionelle Management-Beratungen setzt Metaplan auf das Führen und Beraten im Diskurs, um Organisationen durch klug angelegte Interaktionen nachhaltig umzugestalten. Dabei geht es nicht darum, das Verhalten der Einzelnen zu ändern, sondern Organisationsstrukturen zu schaffen, in denen Menschen sich anders verhalten können. Ein visionäres Vorgehen, mit dem Metaplan seit mehr als 50 Jahren erfolgreich ist. Ziel unseres gemeinsamen agil angelegten Projektes war es, diesen Beratungsansatz verständlich auf der Webseite zu vermitteln. Durch klug strukturierte Zugänge zu Beratungsleistungen und Weiterbildungsangeboten hilft die User Experience der neuen Website, die Wachstumsziele des Unternehmens zu erreichen.
Charakter und Haltung in eine visuelle Sprache übersetzen
Für den Relaunch entwickelten wir eine visuelle Sprache, die den Charakter der Marke erfasst. Die Haltung des Metaplan-Teams wurde zum Ausgangspunkt der User Experience und verleiht ihr einen hohen Wiedererkennungswert: Kontrastierend und klar in der Auswahl der Farben, Typografie und der Bildsprache.
Neue Informationsarchitektur als Schlüssel zum Erfolg
Der Relaunch einer Unternehmens-Website ist immer auch ein Veränderungsprozess. Dazu war viel Austausch und Verständigung mit allen Stakeholdern notwendig. In der gemeinsamen Arbeit mit dem Metaplan-Team ist eine Informationsarchitektur und Website-Struktur entstanden, die sich an den Nutzerbedürfnissen genauso wie an SEO Gesichtspunkten orientiert und so das Unternehmen beim Erreichen der digitalen Vertriebsziele unterstützt.
Bessere User Experience für Redakteure
Auch Redakteure sind wichtige Nutzer der Webseite und benötigen eine hochwertige User Experience. Joy of Use steht hier im Mittelpunkt. Das bestehende Content Management System „Wordpress“ wurde ausgebaut und nutzt jetzt fortgeschrittene, komfortable Features, wie beispielsweise den Gutenberg-Editor.
Ein Designsystem, zwei Websites
Das User Interface der neuen Website ist flexibel, erweiterbar und ermöglicht es, schnell auf das wachsende Angebot an Dienstleistungen zu reagieren. Die Basis dafür bildet ein digitales Designsystem. Bereits zwei Websites nutzen diese Basis: Die Corporate Website mit dem Beratungs- und Ausbildungsangebot und das digitale Magazin Versus, das Inhalte rund um den Metaplan-Ansatz vermarktet. Beide haben ihre eigene visuelle Ausprägung, nutzen aber gemeinsame Komponenten.
Unsere Ansprechpartner:innen bei Shift haben uns nicht nur geduldig zugehört, sondern sich wirklich auf unsere Art zu denken und zu argumentieren eingelassen - bis hin zur Teilnahme an einigen unserer Veranstaltungen. Wir hatten das Gefühl: Die wollen uns wirklich verstehen - und das hat dann die Verständigung auch über komplizierte Aspekte des Projektes sehr erleichtert.
Der shift
Kooperativ und diskursiv im Entstehungsprozess – auf den Punkt im Ergebnis: Metaplan verfügt jetzt über eine zukunftssichere Markenplattform, die das Business unterstützt, Marketing Automation ermöglicht und den Weg ebnet für Wachstum.
