Eine digitale Heimat für Weltmeister

Hyundai Motorsport vereint Markenauftritt und Medienarbeit in einer integrierten Plattform.

Hyundai Motorsport liefert Weltklasse auf der Strecke. Wir von Shift Agency haben dafür eine zentrale Plattform entwickelt, auf der Markenauftritt und Media Center zusammenlaufen. Fans können dem Team live folgen, Medien schneller arbeiten und Partner sind sofort im Thema. Wie sich das für einen Rennsport gehört.

Ausgangssituation

Hyundai Motorsport wollte sich digital neu aufstellen – nicht nur optimieren, sondern von Grund auf neu denken. Corporate Site und Media Center liefen bis dato getrennt voneinander, die Systeme waren in die Jahre gekommen.

Das Ziel: Eine digitale Heimat schaffen, die der Leidenschaft und Intensität des Motorsports gerecht wird. Ein Auftritt, der Fans weltweit mitreißt und Medienarbeit radikal beschleunigt. Mit dem Rennkalender als pulsierende Anlaufstelle für die globale Community.

Aufgabe

Unsere Aufgabe war es, eine Plattform zu bauen, die emotional kraftvoll ist, dem Thema gerecht wird und gleichzeitig als Arbeitswerkzeug für professionelle Fotografen, PR-Experten und Redakteure funktioniert. Die Herausforderung sah so aus: Internationale Rennserien produzieren riesige Mengen hochauflösender Bilder – pro Event mehrere hundert. Diese müssen in Minuten verfügbar, in Sekunden auffindbar sein. Gleichzeitig brauchen Fans, Presse und Partner unterschiedliche Zugänge und Rechte. Das alles bei höchsten Anforderungen an Ladezeiten und Sicherheit.

Umsetzung

Wir haben Website und Media Center ab Tag eins als ein System gedacht. So entstand im ständigen Austausch mit PR, Marketing und IT eine Architektur, die beide Welten verbindet – technisch auf den Punkt und inhaltlich logisch. Eine integrierte Lösung, die das gewachsene „Ensemble“ ablöst. 

Im Kern läuft Pimcore als zentrales System für Content, Daten und Medien. Für Fotografen und Hyundai-Redakteure haben wir eine integrierte, eigenständige Vue-Anwendung entwickelt, die den Workflow bei Bereitstellung und Bewertung von großen Bildmengen beschleunigt. Metadaten und Tags werden automatisch ausgelesen, geprüft und vereinheitlicht. Bilder, die zur Brand passen, lassen sich einfach und effizient identifizieren, vertaggen und veröffentlichen. Struktur und Filtermechanik werden automatisch vom System gewährleistet, sodass die Suche Journalisten in Sekundenschnelle die richtigen Assets liefert. 

Visuelles Konzept

Rallye-Boliden im Drift durch finnische Wälder, Langstreckenrennen bei Nacht, Champagner auf dem Podium – Motorsport produziert Bilder, die die ganz große Bühne verdienen. Unser Design bietet ihnen nun den entsprechenden Rahmen. Die Typografie ist klar, die Farbwelt reduziert – und die Emotionen entfalten sich jetzt direkt von der Strecke. Besonders auf Mobile kann nun die großartige Atmosphäre ihre volle Wirkung entfalten, genau da, wo Fans live mitfiebern.

Ergebnis

Seit dem Saisonstart 2026 hat Hyundai Motorsport eine digitale Heimat, die dem Anspruch eines Weltmeisters gerecht wird. Die Basis für internationale Kommunikation steht: Die Bilder sind jetzt schneller online, die redaktionellen Prozesse laufen flüssig. Das Markenerlebnis funktioniert durchgängig – vom Instagram-Link bis zum Presse-Download. Die Architektur trägt und wächst mit jedem Rennen, mit jeder Saison weiter. Vor allem aber macht sie Spaß in der Nutzung!

Motorsport is a complex environment, and transforming our digital ecosystem required a partner willing to dive deep into our world. The team did exactly that. Shift delivered a renewed corporate website with the performance and flexibility we were looking for and built a media site that finally streamlines our workflow. Their commitment to understanding our vision and turning it into reality made all the difference. We’re grateful for the exceptional collaboration.

Elisabetta Barbieri, Marketing Specialist Hyundai Motorsport GmbH